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廣州VI設(shè)計(jì)公司在此和大家分享一則經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例。
對(duì)于有點(diǎn)陽(yáng)春白雪的古典音樂(lè)，提高普通受眾的興趣？主打明星牌，還是直接推出優(yōu)惠套票？德國(guó)的多特蒙德音樂(lè)廳(Konzerthaus Dortmund)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意出乎你的意料，他們居然為此創(chuàng)造了一個(gè)牛奶品牌，名字就叫“多特蒙德音樂(lè)廳(Concert Milk)”。
營(yíng)銷(xiāo)洞察源自一項(xiàng)研究結(jié)果：音樂(lè)可以作為一種輔助飼養(yǎng)手段，奶牛在聽(tīng)了音樂(lè)后可能會(huì)提高牛奶品質(zhì)。有人要對(duì)牛彈琴？這樣一個(gè)極具病毒性話題，即刻引發(fā)了民眾的廣泛談?wù)?
他們?cè)诰嚯x多特蒙德68公里的一家農(nóng)場(chǎng)雇傭了180頭奶牛，每天讓奶牛聽(tīng)不同類(lèi)型的古典音樂(lè)，然后為其產(chǎn)出的牛奶設(shè)計(jì)精美的玻璃瓶包裝，并將音樂(lè)名稱(chēng)、音樂(lè)家簡(jiǎn)介及演出信息放在標(biāo)簽上。活動(dòng)推出后，音樂(lè)廳的預(yù)訂量增加了19%，上座率達(dá)到了72%。
而以音樂(lè)廳名字命名的牛奶，讓高雅的古典音樂(lè)走進(jìn)尋常百姓，“品嘗古典音樂(lè)味”一語(yǔ)雙關(guān)。并且，牛奶瓶身還成了的創(chuàng)意媒介，低價(jià)而長(zhǎng)效，這可比廣州廣告設(shè)計(jì)公司傳統(tǒng)廣告有趣多了！創(chuàng)意來(lái)自德國(guó)漢堡JungVonMatt。
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